Az ékszerpiacon 2026-ban soha nem látott értékrend-átrendeződés megy végbe. Míg korábban a fogyasztók elsősorban az alapján vásároltak ékszert, hogy "jól néztek-e ki", mostanában gyakrabban kérdezik: "Meddig fog ez tartani?" és "Mit jelent ez?" A McKinsey *2026. évi divatipari jelentése* rámutat arra, hogy az ékszerek kategória továbbra is felülmúlja a szélesebb divatágazatot, ami annak köszönhető, hogy a fogyasztók az ékszereket a hosszú távú befektetés, az önkifejezés és az önajándékozás eszközeként tartják{3}}. Az év elején a Bulgari vezérigazgatója is egyenesen kijelentette: "A vásárlók megnyugtatják magukat, ha olyan termékeket vásárolnak, amelyek értéke idővel felértékelődik." Ez azonban nem jelenti azt, hogy mindenki "örökségeket" keres. Valójában a jelenlegi ékszerfogyasztás két teljesen elkülönülő pályán halad: az egyik végén a mindennapi viseletre szánt könnyű ékszerek állnak, ahol a laboratóriumban termesztett gyémántok, ezüstékszerek és könnyű aranydarabok kedvezőbb árakkal és magasabb vásárlási gyakorisággal elégítik ki a fogyasztók stílusigényét különféle alkalmakra; a másik oldalon a befektetési- és az örökségre{11}}orientált, csúcskategóriás ékszerek állnak, ahol a természetes gyémántok, a magas{13}}karátos arany, a platina és a ritka drágakövek tartós narratívákkal vannak átitatva; míg a vásárlás gyakorisága alacsony, a döntéshozatal{14}}rendkívül körültekintő.
Ez a kettős{0}}sávos környezet egyértelműen tükröződik a kiskereskedelmi adatokban is. A VIP Kutatóintézet által kiadott "2026 China Jewelry Brand Luxury Index Report" szerint a kínai ékszerpiac 2025-re eléri a 750 milliárd jüant, de a profit elosztása egy szélsőséges fordított piramis formáját ölti majd. A 15 legnagyobb luxusmárka az iparág nyereségének 60%-át fogja megszerezni, az átlagos nettó haszonkulcs pedig megközelíti a 30%-ot, míg a 29 tömegpiaci{10}}márka csak a nyereség 1%-át adja, az átlagos nettó haszonkulcs pedig mindössze 1,2%. A jelentés arra a következtetésre jut, hogy az elkövetkező 5-10 évben a nagy hazai ékszermárkák 80%-a megszűnhet a piac által, és a „nincs high-end, nincs profit” széles körben elterjedt valósággá vált az iparágban. Ugyanakkor a fogyasztók vásárlási magatartása célirányosabbá vált. A Jewellers Mutual Group kutatása azt mutatja, hogy a vásárlók a vásárlásokat személyes mérföldkövekhez, mindennapi pillanatokhoz és önkifejezéshez kötik, nem pedig hagyományos ünnepi alkalmakhoz vagy esküvőkhöz. Az ékszer ma már nem mások által adott passzív fogyasztási cikk, hanem egy aktív életmód-választás eszköze. Amikor valaki a pultnál áll és egy nyakláncot választ, lehet, hogy nem egy ékszert választ, hanemegy jelző, amely elkíséri őket mindennapi életükben-és ez lehet az alapvető logika az ékszerpiac 2026-os átalakulása mögött.
